Jミルクリポート　ピックアップコンテンツ

 岡野菜穂子さん（以下、岡野）　弊社は乳業者の一員として、牛乳・乳製品の需要創出や、酪農家さんと連携して新たな価値を生み出す″酪農共創″に取り組んでいます。こうした活動の一環として、プロジェクトへの参加を社内に諮るとともに、「カルピス_®ブランド」製品を製造・販売するアサヒ飲料にも提案しました。

小山和将さん（以下、小山）　カルピス_®は国産生乳からうまれている製品なので、日本の酪農あってのブランドという思いがあります。社内でも年末年始の牛乳消費の厳しさが話題になっていたこともあり、ブランドとしても企業としても、社会の課題解決に貢献すべきとの考えから参加することにしました。

小山　カルピス_®ブランド製品のパッケージでプロジェクトのロゴマークを使っている他、「カルピス_®は生乳うまれ」を訴求するポスター等の販促物にもロゴを入れて、国産の牛乳や乳原料の消費応援につなげています。
　また今年6月1日の牛乳の日に「カルピス″水玉通信″」（公式Xアカウント）で、「牛乳とカルピス_®でつくる牛乳プリン」のレシピを紹介したところ、大変多くの反響をいただきました。

岡野　プロジェクト交流会では、アサヒ飲料も含めたグループでの活動を報告しています。去年11月アサヒ飲料から期間限定発売した「カルピス_®フルーツオ・レ」を例に、牛乳・乳製品の需要創出につながる製品づくりの事例を参加者の皆さんにご紹介しました。

小山　カルピス_®ブランドと、ＪＡ全農様の商品ブランド「ニッポンエール」とのコラボで8月に発売した、「国産いちごラテ ＆ カルピス_®」のパッケージにも、プロジェクトのロゴを入れています。本商品には北海道産牛乳と栃木県産とちおとめを使用し、まろやかながらすっきりとした味わいに仕上げました。

岡野　弊社では九州生乳販連様からお声がけをいただいて、牛乳の消費応援と酪農理解促進を図るイベントを福岡（4月）、鹿児島（6月）、大分（11月）で開催しました。"カルピス_®は生乳うまれ"のポスターを掲出し、栄養豊富でおいしい飲み方としてカルピス_®の牛乳割りを提案。福岡では親子連れを中心とする約2000人の来場者にカルピス_®をふるまいました。

岡野　弊社公式インスタグラムのフォロワー数は4万人以上で、SNSをきっかけに牛乳・乳製品やプロジェクトの情報に触れるお客様も多くいます。今年はクリスマスに合わせて、弊社が扱う市販用製品である「カルピス㈱特撰バター」を中心とした牛乳消費応援につながる情報発信を検討しています。

小山　カルピス_®が国産生乳からうまれていることは、お客様には案外知られていないと思っています。製品の成り立ちをあらためてお伝えしていくとともに、カルピス_®をより身近に感じていただける取り組みをしていきたいです。プロジェクトにはアサヒ飲料として参加しているので、プロジェクトの主旨をカルピス_®ブランドだけでなく”全社ごと”として捉えて、今後もさまざまな活動を行っていきたいと考えています。